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样的广告带货能力更强? 很显然凸显产品的视频带货能力更强一些 ,广告一定是突出产品的某个卖点,那么到底怎么做带货能力更强的视频? 抓住四点要求: 1、产品(产品的特性和核心卖点) 2、模特(模特美貌和表现力) 3、视频结构(黄金6秒原则和时长) 4、拍摄方法论(拿到产品我怎么操作) 1、间接突出产品 我们刷抖音都是为了放松的,不是为了记住产品的卖点和知识成分的。 所以核心卖点不能超过三个,要挖掘最吸引消费者的核心卖点 ,使得视频中的产品特性非常清晰明了。 卖点多不等于好,卖点多等于完全听不清,也记不住。精炼、易懂、对我好才是消费者购买的动力。 当产品的卖点不是很突出时,可以用概念胶囊,不废话,直接告诉消费者我的产品好在哪里。 明星防晒喷雾大比拼就是用了概念胶囊,补水喷雾“李现”也在用,夏天户外拍戏永远晒不黑。抖音“牛肉哥”直接把价格打下来,就是比外面买的便宜,就是要告诉消费者我这里的便宜。 2、模特筛选 不是每个模特都是网红。需要根据模特的表现力,来确定产品视频的表现方式。 一种是重产品、一种是重案例。 产品对应不同的模特,服装类找身材好一些的模特,美食类找幽默感好的模特,旅游类找户外类模特,根据产品找符合的模特进行拍摄。 目前抖音很普遍的那些,比如情侣拍一些段子,穿同款小姐姐衣服,凸显了衣服很潮流和有趣的互动,这种人设+情景的拍摄很适用于服装类广告。 3、视频结构 “黄金6秒原则”——99%的用户在6秒前就划过了。 黄金6秒里面,前6秒内容决定了用户是否点赞、评论、转发、甚至购买的欲望。这就要从视频封面、音乐与内容的匹配程度瞬间抓住用户内心,我们能放什么呢?视频结构中我分为三种类型。

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